2025 sắp khép lại với từ khóa “Parasocial” được từ điển Cambridge bình chọn là từ khóa của năm. Thuật ngữ này tưởng chừng xa lạ nhưng nó đã len lỏi trong cuộc sống của chúng ta mỗi ngày, nhất là với những người có đời sống gắn liền với idol, diễn viên nổi tiếng hay là với cả Chat AI. Và một mối quan hệ “parasocial” thật sự chính là khi bạn cảm nhận mình là một phần của cuộc sống thần tượng, những cảm xúc vui vẻ, buồn rầu, lo âu, thất vọng khi thấy tin tức của họ dù cả hai chưa có bất kì mối liên kết nào ngoài đời.

Thế giới “parasocial” tạo cảm giác thuộc về, chính vì vậy người ta dễ dàng đặt cảm xúc của mình vào những nội dung ấy. Từ sự phổ biến của parasocial cho thấy rằng nội dung hiện nay không chỉ để nhìn, đọc, xem mà còn phải tạo cảm xúc, cảm giác có thể kết nối được với nội dung ấy. GCA chúng tôi lựa chọn không đi theo số đông và cũng không đi ngược lại với số đông, GCA chọn đứng ở tâm điểm để xây dựng cảm xúc trong câu chuyện của khách hàng. Cảm xúc trong từng lát cắt của cuộc sống, gia đình, hành trình nhịp sống,… Khi con người đã quen với parasocial, GCA sẽ dựa trên thói quen ấy để tạo ra kết nối có cảm xúc, nội dung có sự chuyển mình khiến khách hàng từ “thích” sang “tin”, từ “tò mò” sang “gắn kết”, một hướng đi bền vững và có mục đích lâu dài.

Nhìn nhận lại một lần nữa, parasocial không phải lúc nào cũng có tính tiêu cực, nó chỉ tiêu cực khi ta đắm chìm trong thế giới đó quá lâu mà không có sự tiếp xúc với thế giới thực. Nhìn từ góc độ tích cực thì parasocial chỉ đóng vai trò hỗ trợ cho cuộc sống, giúp người trẻ có nơi giải bày cảm xúc, chia sẻ sau những ngày làm việc căng thẳng. Và chỉ nên dừng lại ở mặt hỗ trợ tinh thần chứ không nên thay thế các mối quan hệ ngoài đời thực.